SHOPTIME - COMERCIO ELETRÔNICO

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terça-feira, 14 de junho de 2016

SHOPTIME - COMERCIO ELETRÔNICO 

O Shoptime é uma empresa brasileira de varejo, criada em 1995, que possui um canal de televisão, a TV Shoptime, e um site de comércio eletrônico. Desde 2005, pertence ao grupo B2W Digital. Antes disso, pertencia à Globosat

O Shoptime foi concebido como parte de um plano de expansão da Multicanal, operadora de televisão a cabo. O objetivo principal era iniciar uma operação própria de DTH no Brasil (televisão via satélite). Para isso, a operadora investiu para montar um projeto de programação. Seriam lançados novos canais, como um de filmes de aventura, um infantil e outro voltado ao público feminino; entre os planos, estava um canal de vendas, batizado de Shoptime. Inspirado no modelo norte-americano de home shopping, que já contava com redes como HSN e QVC, sua programação seria 24 horas dedicada às televendas. O projeto de DTH da Multicanal e o lançamento dos demais canais foram interrompidos devido a divergências entre os acionistas da operadora, o que interrompeu os preparativos. O Shoptime, no entanto, já estava pronto para iniciar suas operações.

Dessa forma, em 6 de novembro de 1995, entrou no ar como o primeiro canal brasileiro de televendas.[3] Somando investimentos de 5,5 milhões de dólares, o Shoptime foi inicialmente gerido em sociedade entre a Multicanal, as Organizações Globo (que detinha 40% de participação) e as Lojas Americanas (10%).

Além do canal de televisão, o Shoptime também editava um catálogo de venda direta ao consumidor. Com a ascensão da Internet, foi criado o site Shoptime.com em 1997, com maior variedade de produtos. Apesar disso, a primeira investida do canal na internet veio com o lançamento do Cybermall, uma página em que os clientes podiam visualizar informações sobre os produtos anunciados na televisão. As compras, porém, ocorriam apenas através do telefone.

Já passaram pelo canal da empresa, a TV Shoptime, apresentadores como Carlos Takeshi,Mauro Jasmin,Luciana Haefeli, Rosana Garcia, Monique Evans, Roberta Close, Rodolfo Bottino, Viviane Romanelli, Juliana Coelho, Fabiana Rocha, Antonio Pedroe Marcos Veras. Um dos diferenciais mais apontados para o sucesso do Shoptime, que já chegou a vender 500 máquinas em waffles em 90 minutos, é o fato de ter o horário nobre apresentado ao vivo.

A empresa foi comprada pelo grupo controlador das Lojas Americanas em agosto de 2005 por 126,7 milhões de reais.A aquisição abriu caminho para que o Shoptime integrasse a B2W Digital, proprietária de sites como Submarino e Americanas.com.

Ainda sob os termos da venda do Shoptime ao grupo B2W, as operadoras Net e Sky ofereceriam espaço gratuito em suas grades para o canal até o ano de 2014. Com o término desse período, as renegociações começaram. Chegou-se a calcular, na imprensa especializada, que cerca de 3 milhões de reais seriam necessários para custear a presença do Shoptime nas grades de programação.No entanto, em 2015, foi anunciado que o canal renovou o contrato com a Net e a Sky e passaria a pagar pelo espaço, assim como os demais canais de televendas

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